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　　日前，巨量引擎一年一度的引擎大会举行。本次大会的主题为“ONE”，即聚集渠道在品牌建造-种草心智-生意转化等不同才能的交融与高效协同，以全面整合广告营销和生意运营为主线，协助企业增加，探究价值发明的新或许。

　　本次会议的主题ONE，可以理解为“归一”，即化繁为简，经过技能支持整合营销全链路。“ONE是巨量引擎对未来的等待，期望一直与咱们交融共生，一同讨论和处理生意的继续增加问题，协助品牌完结功率提高和长时间价值。”巨量引擎产品高档副总裁周盛在会上表明。

　　值得重视的是，此次大会上巨量引擎提出更微观的视角：不再把营销从生意增加中剥离，而是将其贯穿于生意增加的全场景之中。

　　跟着用户对内容消费需求的改变，内容型渠道正成为企业数字化转型的重要驱动力。内容正在成为品牌与顾客树立黏性的重要手法，也是缩短链路加快转化的催化剂。

　　内容与内容渠道的重要性和企业增加的改变被巨量引擎捕捉。本次大会上，巨量引擎关于营销内容化加码，期望经过内容激起，为企业长时间价值增加赋能。

　　此次大会上，巨量引擎将中小商家客户群提高至未来重要战略方向之一。一同周盛泄漏，巨量引擎现在在直播、查找、达人和私域运营4大场景的探究中取得了很好的作用。比方查找场景，2021年渠道查找的日活客户数增加率超越280%。

　　此次引擎大会2022上，巨量引擎把内容激起的运营增加提到了中心方位。这一战略部署根据巨量引擎在曩昔一年的4个发现。首要，现在其旗下生态的内容体裁越来越多样化，以抖音为例：抖音中视频的消费时长占比现已超越了40%。其次，深度内容创造在增多，西瓜视频均匀每个月有超越320万创造者供给深度内容。在形式上，短视频内容现已不拘于小屏，开端向大屏快速延展。大屏产品鲜韶光2021年年增速超越170%，日活泼用户超越千万。

　　此外，用户的观看习气呈现了新趋势：内容和搜内容结合愈加严密。在巨量引擎的渠道上，90%用户都有过随看随搜的内容，内容的这些改变也让它在营销和生意里扮演着越来越重要的人物。

　　内容形状的多样也影响了用户侧，改变了后者对事物的观点和决议计划。周盛在会上展现了这样一组数据：94%的用户以为好内容会影响自己对事物的观点。68%的用户以为好的内容会影响自己的产品挑选和购买决议计划。

　　从以上数据来看，内容渠道开展至今，现已不再只是简略的流量场和内容场，而是已成为用户日子场景中不行短少的一个环节，天然也成为企业需求重视的生意场。

　　现在，巨量引擎现已开端根据内容激起跑出了不菲的商业化成果。2021年，巨量引擎内容渠道上增加最为明显的有四大场景。

　　榜首，直播场景。2021年商业开播的UV，也便是企业和商家数量现已超越了6100万，总开播时长超越了100亿小时；第二，查找场景。上一年，渠道查找日活客户数增加率为280%，全年查找广告带来的闭环GMV增加高达33倍。第三个，达人场景。巨量星图上一年达人带货组件总曝光数超越4000亿；第四，抖音私域。现在企业号的总注册数量现已超越一千万，企业号店肆自卖GMV上一年年度增加率达到了370%。

　　这四大增加场景也泄漏出一个消息：巨量引擎现已向内容+服务渠道的方向改变。这些增加也让企业主认识到了内容渠道的重要性。可是，只是根据内容进行营销仍是不行的。从现在营销链路上来看，用户触点碎片化、前言投进涣散、营销和买卖链路“分裂”等问题，为企业的营销带来了较大的困难。内容+服务渠道的改变，需求的并不只是是营销+内容，而是整个营销思路的改变。

　　巨量引擎牵头的《2022营销风向标调研》中指出，91%的CMO以为品效销才能整合是2022年营销必经之路；62%的企业将在2022年继续加强大局整合营销。

　　2021年6月的数据显现，字节跳动旗下全线亿。这个以内容驱动的巨大流量生态，也让巨量引擎雄心壮志：它期望从场景、内容到营销增加链路、数据等进一步整合，完结一体化协同，终究完结“全量增加”。

　　而在此之前，巨量引擎现已在这条路上探究好久。作为一个以“引擎”为名的渠道，巨量引擎“技能驱动”这一基因特征明显。在诞生之时，巨量引擎就以技能加持的精准高效营销被业界重视；在巨量引擎的服务事例中可以看到，其并不强调为企业获取“短期利益”，而是期望经过短期营销助力企业长时间开展；在协助企业完结增加的过程中，巨量引擎现已将营销与运营逐渐“合二为一”，让营销思想贯穿了不少客户企业运营的全环节。

　　此次提出“全量增加”，将链条拓至包括品牌建造-心智种草-出售的全环节，让营销和运营相互配合，既协助企业建造品牌心智，也可以高效完结买卖，一同经过数据财物，全体优化前后链路的投入，让增加可继续，终究助力企业长时间开展，完结长时间价值。

　　现在巨量引擎现已将产品系统、运营场景、两大品牌财物的才能整合为一体。在2022年，巨量引擎将磨合在投进上的“全域达”、三大运营场景短视频+直播+阵地的“三域合一”，并为品牌财物与品牌建造的“长线”运营供给“全景财物运营”处理方案。

　　这些环节包括了品牌建造、心智种草、出售转化的全内容，也是全量增加的中心。“让营销和运营相互配合，既协助企业建造品牌心智，也能高效完结买卖转化，全体优化前后链路，做到种拔平衡，让增加可继续。咱们期望在2022年可以和咱们一同完善这套方法论，让它成为不同类型企业长时间开展的助力。”周盛表明。回来搜狐，检查更多

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